2020同等学力申硕工商综合市场营销微观&宏观环境考点

来源:同等学力申硕之家 时间:2020-05-24 09:00:17

  2020年同等学力申硕由于疫情影响推迟,但是这并不意味着,在这段时间可以忽视学习。想要获得硕士学位,努力复习通过申硕考试是必经之路。

  1、基于价值的定价方法具体有哪些?

  成本导向定价法(成本加成定价法、目标定价法)需求导向定价法(感受价值定价法、反向定价法、)竞争导向定价法(随行就市定价法、投标定价法)

  2、什么是分销渠道?它有哪些类型?

  分销渠道是指某种产品和服务在从生产者想消费者转移的过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,它包括:传统渠道系统(生产者、批发商、零售商)整合渠道系统(垂直渠道系统、水平渠道系统、多渠道系统)电商时代渠道系统(O2O模式)

  3、市场营销微观环境

  市场营销微观环境是指对企业服务及其顾客的能力构成直接影响的各种力量。

  (1)企业

  (2)营销中介

  ①供应商②商人中间商③代理中间商④辅助商

  (3)市场

  ①消费者市场②生产者市场③中间商市场④政府市场⑤国际市场

  (4)竞争者

  ①愿望竞争者②一般竞争者③产品形式竞争者④品牌竞争者

  (5)公众

  ①金融公众②媒体公众③政府公众④社会组中公众⑤地方公众⑥一般公众⑦企业内部公众

  4、市场营销宏观环境

  市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。

  (1)人口环境

  ①世界人口迅速增长

  ②发达国家的人口出生率下降

  ③许多国家人口趋于老龄化

  ④家庭结构发生变化

  ⑤非家庭住户迅速增加

  ⑥许多国家的人口流动性大

  ⑦一些国家的人口由多民族构成

  (2)经济环境

  ①消费者收入的变化②消费者支出模式的变化③消费者储蓄和信贷情况的变化

  (3)自然环境

  ①某些自然资源短缺或即将短缺②环境污染日益严重③政府对自然资源管理的干预日益加强④对新能源的开发和利用正在兴起

  (4)技术环境

  ①新技术是一种“创造性的毁灭力量”②新技术革命有利于企业改善经营管理③新技术革命将影响零售商业结构和消费者购物习惯④知识经济带来的机会与挑战

  (5)政治法律环境

  ①与企业市场营销管理有关的经济立法②公众利益团体发展情况

  (6)社会文化环境

  ①教育水平②语言文字③价值观念④宗教信仰⑤审美观⑥风俗习惯

本文结束

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